新年伊始，一场跨年度的围绕“莱茵阳光”与“圣象”的e0商标知识产权纠纷再次风起云涌——记者从北京市第二中级人民法院获得证实，该院于1月6日已正式受理了柯诺（北京）地板有限公司诉圣象集团有限公司的商标侵权案。原告请求判令被告停止侵权并赔偿经济损失人民币269万元。不久，原被告双方将对簿公堂。

  圣诞节前夕，同时拥有e0商标和“莱茵阳光、克诺森华”等系列商标的德国柯诺木业集团中国区总部在山西、安徽、山东等地以同样理由请求当地工商管理部门强力阻止圣象侵犯莱茵阳光e0商标权的行为。

  饶有趣味的是，2005年5月才出任德国柯诺木业集团中国区总裁兼ce0的彭鸿斌先生恰恰曾经亲手缔造了“圣象”品牌并执掌圣象集团达8年之久。

  如同当年创造“一头大象带动一个产业”的神线标识之争客观上推动了中国强化木地板行业的技术进步，超低甲醛含量的e0产品受到消费者热烈追捧，抢占了年销量逾百亿元的强化木地板市场三成份额，其单价也从年初的119元高位降低到了69元低位，消费者自然得到了实惠。

  然而，有业内专家觉得，这场纠纷不仅凸显了中国强化木地板行业在知识产权意识方面的严重缺失，也暴露了标准化建设管理方面的相对滞后。

  无论是“莱茵阳光”还是“圣象”，都在不遗余力地宣传e0标识，双方的产品logo同样经过精美的设计，“e0”两个大写的字母并列在圆形的图形中且占有突出的位置，同具强烈的视觉上的冲击效果。

  然而，在一年前，中国强化木地板业者和消费的人并不知道e0为何物，其**度和美誉度几乎为零。 “其实，e0就是一个符号，以前是德国柯诺木业集团的企业内部控制标准，目前，为了完善柯诺的全球e0布局，保护集团的技术，我们又将e0商标化、品牌化，它代表超低甲醛含量”，柯诺中国营销总监杨志明如是说。

  全国人造板标准化委员会秘书长吴丹平证实，经过修订的《胶合板》国家标准gbt9846.1—9846.8—2004于2004年6月22日发布，新国标甲醛释放限量在老国标e2、e1的基础上增加了一个e0级别的概念，分别对应代表甲醛释放限量是每立升等于或小于5毫克、1.5毫克、0.5毫克。

  吴丹平女士还介绍说，日本标准甲醛释放限量代码是fc2、fc1、fc0，欧洲标准用了a、b字样，我国没有采用他们的符号，是为了跟原有的国标gb18580强制性标准接轨。

  e0到底是一个什么概念呢？杨志明总监说，现有资料表明，饮用水和苹果中的甲醛含量是0.9毫克，而e0地板的限量低于这些大自然物质。这一标准的即将实施，标志着中国强化木地板业正在从制造大国向强国转变。

  杨志明称，有人说制造e0地板并非难事，只要用好胶就行，事情远非那么简单，“早在上个世纪80年代，柯诺集团旗下的柯诺krono国际木业研究院的260名科学家从健康环保的方面出发，就致力于研发超低甲醛含量的高密度板。以后又致力于e0基材的研发，并将此技术应用于地板生产。”杨志明和记者说，1993年5月，柯诺集团在欧洲获得了e0地板的技术专利证书(专利号为b27n7/00)，成为全世界**家持有欧洲e0专利证书的地板生产商，并率先在全球进行e0地板的商业化生产。

  平心而论，拥有109年历史、全球产销量**的柯诺木业在中国的名气并不比中国圣象更大。

  2005年3月4日，圣象在京召开“圣象e0健康先锋行动”新闻发布会，高调宣布斥4亿元巨资打造圣象健康子品牌，包括4000万元广告和标志的推广费用。

  圣象提供的书面资料还表明，“4月21日，该标志在cctv2首次亮相”，“仅圣象e0级地板4--6月当期的产销量就达到600多万平方米”，而“柯诺公司也从5月份开始大规模推广其e0地板”。

  新技术新标准的应用推广为圣象带来了丰厚的利润，尽管每平方米单价从119元降到99元，圣象3个月就将6亿元轻松囊入怀中。

  中国强化木地板产业具有年产销1.6亿平方米的能量，得益于我国城市化进程，巨大的市场容量滋润了大大小小5000个品牌。两大巨头对e0地板的市场角逐，客观上推动了行业的标准升级和技术进步，同时也制造了一个畅旺的消费市场。短短半年多时间，e0地板的市场占有率就上升到目前的约30%。

  占得市场先机的圣象似乎在先入为主地独自吸吮着鲜美的市场“头啖汤”。但是，随着彭鸿斌出任德国柯诺木业集团中国区掌门人，市场风向标很快就有了转变。

  7月30日，一场主题为“e0地板是推动还是炒作”的研讨会在京举行，强化木地板行业的数位重量级人物对圣象的行为提出了质疑，认为圣象舞剑意在垄断——独占e0地板市场的超额利润。

  8月27日，彭鸿斌掀起“莱茵阳光e0地板普及风暴”，喊出“69元终结e0暴利”强音，将传统的8毫米e0地板卖到了69元。于是，在两巨头的对垒中甚至会出现了“泸州莱茵阳光宣传条幅被焚烧”的情况。

  作为中国强化木地板引进**人，彭鸿斌在业内向有行业旗手和“地板教父”之美誉。当年，当有人攻击强化木地板有毒是“工业垃圾”时，他拍案而起，发动了**的“狮象大战”并获完胜。这一回，业内近1/3的强势品牌再次团结在他的感召下，“e0健康地板联合体”应运而生。据金刚欧德刘帆总经理介绍，联合体由瑞嘉、莱茵阳光、彩蝶、金刚欧德、克诺森华、升佳、欧家等**品牌自发组成；宗旨是“推广普及e0健康地板，传播环保健康消费文化，规范e0健康地板市场，促进行业形成优质、平价、诚信、有序的和谐局面，树立行业的良好形象”；在全国范围内执行“统一e0地板标识、品质衡量准则、69元售价”的大统一行动。

  刘先生称，作为行业自律组织，联合体还邀请国家权威检验测试机构进行不定期抽检，以确保成员的e0地板品质，而69元的售价则是真正让利于民，企业可以说只能得到微利。

  总理在去年的政府工作报告中曾说，未来世界的竞争将是知识产权的竞争，知识产权将成为公司发展的命脉。

  毫无疑问，尽管强化木地板的国标还没有出台，但e0标识蕴藏着巨大商机是不争的事实。于是，围绕着e0标识能否注册成为商标，众商家开展了又一轮角逐。